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2019移动互联网蓝皮书:“耳朵经济”成为移动互联网发展新风

来源: 发布时间:2019-07-10 21:02:58

人民网北京6月28日电人民网研究院组织编写的《中国移动互联网发展报告(2019)》24日在京正式发布。其中,艾媒咨询张毅、王清霖所撰写的《“耳朵经济”:2018年中国网络音频行业深度研究报告》指出,在政策、经济、技术和社会需求的驱动下,以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频升级为网络听书、知识付费、音频直播等新兴网络音频业务,“耳朵经济”在2018年成为行业风口并持续发展。2018年中国主要网络音频平台的融资估值超过五百亿元人民币,大量的融资流入网络音频行业,促使网络音频行业内容生态建设更加完善。

学习禁毒知识氛围浓厚

本报讯 (记者 杨帆 张珺)7月1日,市委常委会召开会议,传达学习贯彻习近平总书记在中央政治局第十五次集体学习时和中央政治局会议上的重要讲话精神,学习贯彻部分省区市“不忘初心、牢记使命”主题教育工作座谈会精神。

把共享经济曾经的低价,等同于这些服务的合理市场价格,那无疑是错误的。在共享单车出现之前,曾在租车行租借过自行车的人,会很清楚共享单车一开始的定价到底有多便宜。而支撑这种低廉定价的根本原因,既不是共享单车的运营者找到了节省成本的独门妙招,也不是共享单车的老板大发慈悲,而是因为他们在运营过程中投入了大量的补贴,以鼓励用户购买这种新型服务,同时与竞争对手争抢客源。简单来说,是共享经济运营者的“烧钱”行为,造就了共享经济的“低价”。用户在这个过程里一方面占了补贴的便宜,另一方面也为运营者提供了稳定的客源。

中国文化产业的推广促进了音频内容向精细化、多元化方向发展。随着国人精神文化需求不断增加,用户的内容付费意愿不断提升。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2018年中国网络音频内容付费用户规模增至2.96亿人。特别是同好用户的社交化发展,通过集聚效应扩大网络音频行业的市场规模,降低网络音频企业的运营成本和交易费用,推动了行业发展。2018年的中国网络音频行业用户规模已达4.16亿人,增速19.5%,预计2019年用户规模将达4.86亿。知识付费进一步释放了网络音频的内容价值,行业整体发展稳步向前,中国网络音频市场已被互联网用户广泛认知,但用户增长呈现放缓趋势。用户在特定场景下的音频收听需求得以满足。2018年,用户总体以中青年的中产阶层为主,学历偏高,主要目的是为获取专业知识,平台用户粘性较强。有26.2%的受访在线音频用户每周收听在线音频1-2次,每天都收听在线音频的用户占6.9%。

中国网络音频行业已基本形成内容、平台、支付等相互交织的产业生态,内容提供方、网络音频平台、服务商支持方协同互助。内容提供方包括内容版权方及内容创作方两类,内容版权方包括出版机构及网络文学平台,内容制作者包括音频制作机构、传统电台、自媒体、高校机构等;平台方面,主要可以分为综合型音频平台、网络听书平台、音频直播平台;服务支持方面,形成了应用商店、在线支付、版权管理、网络运营、硬件设备等全方位的网络音频行业支持架构。

目前,网络音频市场已经形成喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM等几大头部企业。未来,精品化内容将成为网络音频行业的核心竞争力,要打造满足消费者个性化和多样化的需求场景,更应当注意技术创新带给网络音频行业的发展机遇和挑战。

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