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纯网综艺节目植入式广告创新研究

来源: 发布时间:2019-07-11 00:30:06

2015年是纯网综艺节目爆发期,爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、乐视五大平台争相发力。根据微信公众号《媒玩》的统计数据:《中国好声音》第三季广告冠名费为2.5亿元,《我是歌手》第三季广告冠名费为3亿元,而《奔跑吧兄弟》第三季广告冠名费为1.8亿元;《奇葩说》第一季的广告冠名费为5000万元,到第三季翻涨5倍,招商金额达到3亿元人民币。爱奇艺基于受众的差异化需求,打造了国内首档偶像男团竞演养成类真人秀,《偶像练习生》(以下简称《偶练》)于2018年1月19日在线首播,截至2018年4月16日完结总播放量达30亿次,单期播放量2.5亿次,《偶练》同名微博话题阅读量破140亿,相关微博话题盘踞微博热搜榜高达652次,12期节目中通过多种营销方式、多维度的营销渠道和创新的广告设计,创造了超乎想象的品牌带动效应,成为2018年纯网综艺节目之最。独家冠名商农夫山泉投资2亿元,在节目中展示了现象级的营销,后进的网综纷纷效仿。

对广告商来说,除节目带来的流量、品牌曝光率外,更重要的是提升品牌认知度、好感度,让品牌根植于用户心中,利于后续品牌的营销推广。《偶练》倡导礼貌、友善、团结友爱的正能量价值观,爱奇艺力图通过节目倡导的正能量对他人甚至社会产生积极正面影响,如每次顺位排名,选手们的感言不是“力争第一”,而是对有竞争关系的伙伴们说“我在上面等你”“我想跟你合作舞台”,每期片头片尾PD(节目制作导演)会带领百位练习生向观众行90度鞠躬礼。在节目外,直播展现的同样是奋力拼搏,如连续三天录通宵、只休息一两个小时又要继续排练……一个产品或一个节目是否具有情感驱动力是判断这个产品或节目能否获得粉丝共鸣的关键指标,像《偶练》倡导的燃和爱与当代青年文化的主流是相吻合的,因此能将情感驱动的内生动力演绎得淋漓尽致,而点燃粉丝的情感共鸣,会使广告植入效果和流量变现事半功倍。

4月19日下午,同心县石狮中学24个班级的孩子们迎来了一堂特别的思想政治课,来自同心县老干部志愿服务队的20多位老同志们身着西服,精神抖擞地走进校园,用他们的话说:倾尽自己大半辈子的经历和感悟,为孩子们上一堂饱含情感的人生课堂,就是想让孩子们知道,一定要珍惜今天的美好生活。

“用现实主义态度描写历史作品,虽然辛苦但更快乐。”《芈月传》作者蒋胜男近期的创作方向是宋、辽、夏历史,新作《燕云台》以辽朝萧太后为主人公。她认为,创作历史题材,考证是前提,考证虽然艰苦,但是能让作者获得大量新知,也更能体会古人的心境。

《偶练》的广告植入模式改变了传统广告植入的逻辑,进行交叉跨界营销,为粉丝创造多元化、一体化的消费体验,在明确共同目标的基础上寻找契合点,制定合理的跨界营销战略,达到广告效果的最优化。爱奇艺、各级赞助商和粉丝三者之间形成联动效应,通过为粉丝创造更多的价值认同,让粉丝成为广告推广的主体,完成粉丝与养成偶像间的高频互动,培养更多的情感交流,粉丝获得了满意的价值体验,高频的品牌曝光率,也为后续产品的热销推波助澜。

邮箱:hflwp@126.com网址:http://www.moutaishuhua.com

前晚(6月16日),电影《紧急救援》在上海宣布正式定档于2020年大年初一上映,导演林超贤和主演彭于晏、王彦霖、辛芷蕾、王雨田等一起亮相发布会。每次林超贤导演的作品发布,都会变成演员们对导演的吐槽大会,这一次当然也不例外。

在新媒体视频播放网站快速发展的过程中诞生了新的综艺节目类型——纯网综艺,截至目前,国内尚未有专著对其下一个标准的定义。笔者认为,纯网综艺节目是在“互联网”的大环境下,以视频网站为依托,以受众差异化的消费习惯和审美需求为基础,以全方位的资源、内容及渠道的整合为手段,制作出可供受众在移动终端随时点播、具有固定播出时间的原创视频内容。“纯网”二字意味着这类综艺节目拥有纯粹的互联网基因,与其节目定位的受众——青年群体相吻合,这一群体伴随着互联网的诞生而成长,对新鲜事物接受度高,消费观念超前,增加了纯网综艺节目植入式广告的优势。植入式广告是广告主通过付费将产品的品牌名称、企业文化和服务内容策划性地加入到影视作品中,以期提升品牌知名度、增强受众接受度,树立良好的品牌形象,从而为产品后续营销打下基础。

第三,开板初期市场供求不平衡,加之新的交易机制需要适应,不排除出现短期炒作、涨跌幅较大的情形。

二、《偶练》植入式广告创新表现

【环球网报道 记者 张丽媛】“打倒蔡英文”,昨(28日)晚,蔡英文办公室前的凯达格兰大道旁有人引燃“冲天炮”(鞭炮的一种),并喊出这样的呼声。抗议者是一对晏姓兄妹。

中国是共建“一带一路”典范

霉霉与男友高甜牵手上街,两人休闲装打扮接地气,霉霉满脸甜蜜笑,阿尔文也深受李安的喜欢,霉霉还是李安的粉丝呢,两人真是有缘分,这次她真的是找到了自己的白马王子,希望两人能一直这样牵手下去。

针对如何在实现绿色发展的同时提高能效水平,中国人民大学教授、住房和城乡建设部政策研究中心主任秦虹表示,一是提高建筑节能的标准,对标新事态高质量绿色发展;二是新建建筑率先全领域、全过程提升绿色化水平;三是对既有建筑加大改造力度;四是对绿色建材加强评价认证和推广的业用;五是加大绿色建筑相关支持保障政策力度。

“一个政党,如一个人一样,最宝贵的是历尽沧桑,还怀有一颗赤子之心。”习近平总书记在中央政治局第十五次集体学习时深刻指出:“我们党要求全党同志不忘初心、牢记使命,就是要提醒全党同志,党的初心和使命是党的性质宗旨、理想信念、奋斗目标的集中体现,越是长期执政,越不能忘记党的初心使命,越不能丧失自我革命精神”。党员干部守初心、担使命,必须永葆忧患意识、砥砺自我革命精神,克服懒散惰性,避免暮气袭身。在主题教育中砥砺正视问题的自觉和刀刃向内的勇气,真刀真枪解决问题,历练自我、塑造自我、提升自我,我们党一定能不断激发新的生机和活力。

特劳特定位理论提出定位决定了受众人群,那么分众就决定了精准到达。在互联网环境下,这些具有相同特质的分众人群,通过新技术与新的社交产品进行连接,形成一个个在线的分群,找到这样的分群,就找到了一把通往精准用户聚集地的金钥匙。[1]传统综艺节目受众定位泛化,市场营销经验缺乏,重销售轻策划,一味地将成本投入各大平台进行推广播放,高投入、泛播出,造成资源浪费。新媒体环境下,网综的制作主体开始将受众的兴趣爱好作为节目制作的出发点,精准定位受众,满足受众需求。

对巡视组在巡视期间反馈的立行立改建议,自治区党委制定印发扶贫领域干部作风问题进行立行立改的意见和工作方案,成立工作机构专抓专管。规范包括脱贫攻坚在内的各项督查检查考核,为基层减负。深化扶贫领域腐败和作风问题专项治理,推进扶贫领域作风持续好转。

银保监会有关部门负责人表示,连续两年的治乱象工作取得了阶段性成效,但银行业保险业市场乱象成因复杂,一些重点领域重点机构的风险及顽疾仍然存在,案件和操作风险防控压力不容小视。

[1]陈特军.重新定义营销[M].杭州:浙江工商大学出版社,2017:3.

检测显示,莱德尔从父亲那里遗传了一种基因突变,让情况变得更加复杂。

[本文系国家社科基金重大项目:马克思主义中国化百年传播话语体系变迁研究(1919—2018)(18ZDA315)的阶段性成果]

近年来,用户的消费行为习惯发生了改变,网综的广告投放方式也需灵活应对,从制作主体、广告内容到广告方式进行不断创新,纯网综艺节目的发展要主动利用市场优势深挖节目的各个盈利节点,打破技术、产品渠道的壁垒延伸产业链,形成传播生态的良性发展。

《偶练》从节目形式、现场舞台的布置到广告语言表述都有创新。首先,“养成”系偶像是指由娱乐公司打造,以“培养”“陪伴成长”为诉求点,贩卖自己真实的人生成长过程,使粉丝诉诸自身“参与感”和“认同感”,从而付出时间、资金、情感来制造的一类明星。[3]《偶练》采取国内尚未有先例的偶像养成式节目形式,颠覆传统,让粉丝成为全民制作人,将粉丝置于主导地位,输出信息的送达率更高,与粉丝之间的互动频率更高,所传播的内容也完全依照粉丝需求定制,导师只是帮助粉丝“养成”艺人,对艺人的唱歌、跳舞等各项能力进行培训,最后打造出一支完全符合粉丝口味的偶像团体。这样的节目形式更利于植入式广告的呈现。

据介绍,目前甘肃全省累计有80多万名退役军人,每年还有数万名军人退出现役。截至目前,甘肃已与兰州大学、上海交通大学等知名高校和省内优秀职业技术院校组建了全省退役军人职业教育和技能培训联盟,形成了短期技能培训、中高级职业教育、成人高等学历教育和普通高等学历教育相互结合、互为补充的教育培训体系,为退役军人提供个性化培训“自助餐”,提高能力素质。

三、对《偶练》植入式广告的思考

(一)植入式广告制作主体观念创新

截至目前,尚未有任何组织或个人宣称制造了这起袭击。

独家冠名商农夫山泉维他命水借助爱奇艺平台,配合《偶练》的赛制,推出别具一格的投票渠道,粉丝可在官方旗舰店购买农夫山泉维他命水来参与投票。此举一箭三雕:粉丝购买农夫山泉完成流量变现,同时也转化为品牌的忠实消费者;粉丝拥有更多的偶像养成主动权,提升了粉丝的养成体验;达成爱奇艺和《偶练》的二次流量转化,持续制造话题热度。

一、纯网综艺节目植入式广告概述

通讯员 于露露 吴叶青

垃圾过去随手扔,现在需要跟上班一样定时打卡,很多居民一时接受不了。网民反映,“每天上班需要穿越大半个城市,早上六点多出门,晚上九点到家,完美地错过了扔垃圾的时间。”“楼层撤桶,腿脚不方便的孤寡老人怎么办?”“错过了投放时间,又要出差,存的垃圾怎么办,放在家里发酵吗?”

(三)植入式广告技术创新

但网综植入式广告存在着政府监管缺失、法律法规不完善的弊端,且植入式广告有一定的低俗化现象,《偶练》为了突出节目效果而故意制造矛盾,放大噱头的做法也是网综长期难以摆脱的陋习,广告商的选择与节目理念相悖。网络综艺节目的定位相对年轻化,很多受众还不具备理性的判断力,平台更应承担起社会主流价值的引导责任,而不是宣扬享乐主义的生活方式,这些也是《偶练》在后期引起争议的不足之处。因此相关部门也应尽快制定专门针对植入式广告的法律法规,将植入式广告纳入广告法的管理体系。此外,还应当完善政府监管,加强社会监督,网综行业要加强自律,为节目的长远发展通盘考虑。

[2]蔡徐坤领衔9强30岁以下“小姐姐”更爱追踪观看[EB/OL].http://www.entgroup.cn/Views/45174.shtml,2018-03-09.

(作者为郑州大学新闻与传播学院硕士生)

现在的次仁群宗家经济条件逐渐改善,住进了新房子,摘掉了贫困帽子,经常免费为贫困老党员和贫困户提供医疗服务,回馈社会。

山东省人民政府关于任免张润国等工作人员职务的通知

5月29日,在河南省舞阳县保和乡大路李村的一处麦田里,农机手操作机械收割小麦(无人机拍摄)。

《偶练》的节目口号是“越努力越幸运”,区别于传统综艺节目刻板的广告语,这一口号定下了节目价值内核,同时农夫山泉的原创口播在之前的网综里已经有了一定的传唱度,再度用到《偶练》中,更有传承性和记忆点,也为广告商找到了沟通共鸣点。

【关键词】纯网综艺;植入式广告;《偶像练习生》

(二)植入式广告内容创新

越野滑雪场赛后将场地重新利用,打造成“山地公园”和“户外冰上娱乐中心”,计划承办马术、户外野营等体育休闲活动。冬季两项场地在赛后保留部分功能用房和赛道,在冬季将设置适合儿童滑雪的培训和冰雪体验项目,夏季开展马术、山地自行车、山地轮滑等体育休闲项目。张家口市计划依托奥运资源,力争将赛事核心区打造成世界级旅游目的地。(完)

《偶练》的目标定位是10~20岁的年轻人,他们也是网综的主力用户。据艺恩数据整理,《偶练》观众中女性占76.25%,30岁以下人群占比86.63%。[2]《偶练》精准定位到用户的差异化需求,尤其是网综主力女性用户的需求,引导契合她们的兴趣点,从而将这些有购买能力的女性观众转化为忠实粉丝,为节目的广告植入开拓一片蓝海。国内的练习生文化一直未发展成型,《偶练》先发制人,爱奇艺总制片人用一个半月的时间,拜访了82家经纪公司,最终在1908名练习生中选择了100人,包括31家公司和8位个人练习生。这些娱乐公司早期已为自家练习生培养了一定的粉丝基础,这种选拔方式保证了节目质量,整合行业资源的同时又符合受众口味,就《偶练》十二期播出后的反映来看,爱奇艺的定位策略极为成功,在微博上屡上热搜也显示出它从小范围的影响慢慢变成了全民式的网络狂欢。

纯网综艺节目植入式广告是在内外环境的催生下兴起的。就外部环境而言,首先,国家出台了一系列政策鼓励“网络文艺”的发展,同时“限娱令”“限童令”和对电视投放广告播出时间的限制,使得电视综艺节目可看性降低,广告效益下降,此时门槛较低的网络综艺便迎来了广告营销的春天。其次,网络视频用户规模空前扩大,而植入式广告有效避免了长期以来受众对广告的逆反心理,改变了刻板的广告模式。就内部环境来说,纯网综艺节目原创性强,节目内容宽泛,涉及网络文艺的各个领域,节目风格凸显年轻化且注重互动,在此基础上,网综植入式广告打破传统广告的时空限制,节目内容更易融合,充分发挥其娱乐性和互动性。

工作状态中的尹贻明是个拼命三郎,每次外出或者完成急救任务回来的第一站不是家,而是科室。“2013年冬季的一个周末,他出差回来后没有回家,直接把行李放在科室里,马不停蹄地和值班医生一起处理了20多个重症病人。返回办公室时,他面色苍白,衣服已经被汗水浸湿。经检查发现,他得了急性化脓性阑尾炎,立即实施了手术治疗。”ICU护士长卢晓娥回忆道。

此前,央行还发布《关于进一步加强支付结算管理防范电信网络新型违法犯罪有关事项的通知》,加强单位支付账户管理,对买卖账户行为等采取强化管理措施。央行有关负责人表示,电信网络新型违法犯罪已是影响群众安全和社会和谐稳定的一大公害,央行将进一步加强支付结算管理,构筑金融业支付结算安全防线。

作为国内科技巨擎之一,华为的投资风向备受市场关注,此次成立创投公司,可谓“小荷才露尖尖角”,分析人士指出,有借助外部创新补足生态短板的意图。对比其他互联网科技公司,从BAT巨头的生态创投,再到滴滴、美团、头条新势力的战略投资,特别是小米系的强大生态系统,无一不彰显出这些年在创投圈的活跃度。

其次,敬畏心“缺勤”,易失“免疫力”。被告人金玉莲本应正身修为,廉洁从医,以上率下,却因法纪意识、风险意识、防范意识淡漠,将“想当官就不要想发财,想发财就不要想当官”的教诲抛却脑后。敬畏之心缺失,肌体就会丧失免疫力,贪婪“病菌”便会乘虚而入,进而就会把权力当作索取利益的“印钞机”,任由汹涌的贪欲之潮漫过党纪国法之堤而不能自拔。

就年轻群体而言,单一的广告牌、背景板等已经无法满足他们的娱乐审美需求,渴望接受新鲜事物,参与到整个营销“秀”的活动中成为他们新的诉求。以《偶练》为例,其官方微博账号有三个,职能分别为练习生高清美图、正片表情包、活动推广、粉丝互动;宿舍、练习室中的花絮;以节目组两只猫的视角发布与练习生的互动内容。这些方式一方面是建立固化练习生人设,另一方面也给粉丝自发的二次创作和传播提供了素材。节目组在Youtube平台注册账号进行实时同步更新,并专门为海外粉丝设立了中文教学模块,科普中文拼音和中华传统文化、美食文化,同时以爱奇艺泡泡社区为载体,为每位练习生创建了专属的个人页面,除线上的放大影响效应外,几大赞助商联合爱奇艺在线下组织如节目录制门票的花样抽取活动,为粉丝安排选手生日会、见面会,与快乐大本营、时尚芭莎等平台合作,不断增加选手的外部曝光量。

往深里做,就是要以彻底的理论征服人。有价值的理论之所以具有巨大的思想教育力量,因为理论本身具有科学性、逻辑性和说服力。《共产党宣言》《矛盾论》《实践论》无一不是逻辑强大、说理透彻的理论典范。理论只有彻底,才能说服人。所谓的彻底,不是从概念到概念,从结论到结论,而是要研究深入、阐释透彻,能够抓住事物的根本,站得高、看得远、挖得深,通过摆事实、讲道理,真正能够触动人们的思想和灵魂,让人“解渴”,引起共鸣。党报一定要有一支很强的理论研究力量,外脑固然重要,内脑更为必要。这支研究力量能够下一番心无旁骛、静谧自怡的功夫,静下心来原原本本读原著,切实掌握马克思主义立场、观点和方法,把习近平新时代中国特色社会主义思想学深悟透、融会贯通。在此基础上,进行结合现实问题的研究和阐释,才能拿出有分量、有说服力的研究成果,才能切实把习近平新时代中国特色社会主义思想和党的方针政策阐释好、宣传好、传播好。

新媒体时代,技术在商业推动与营销驱动方面的作用日益重要,好的创意离不开技术的支撑,如“吴亦凡入伍”的爆款H5、可口可乐定制昵称瓶与王老吉的二维码罐身营销、DSP投放,包括精准营销与大数据分析都离不开技术。爱奇艺《偶练》分析线上大数据,利用线上技术源为每位选手建立多个粉丝站,打造包括微博、微信、推特、Instagram、Facebook等国内外平台的粉丝生态圈,并联合粉丝力量制造微博热搜的话题。

上海市商务委员会4日发布的统计数据显示,5月1日至3日,上海386家零售和餐饮企业实现销售36.5亿元。遍布上海各区的红火消费场景,特别是外来游客数量与消费双增长,消费占比明显提升,显示出“上海购物”品牌效应持续放大。

【摘要】随着互联网发展和网民审美需求的提高,各大视频网站纷纷在原创视频领域发力深耕,传统电视节目受众数量减少,广告商开始将视线转向爆发式增长的纯网综艺节目。近年热播的纯网综艺节目,在内容上获得良好口碑的同时,更是收获了不凡的广告效益。通过对《偶像练习生》这一典型的纯网综艺节目植入式广告方式为研究对象,从制作主体观念创新、内容创新、技术创新三方面进行分析与思考,研究植入式广告的创新方式和有益经验,为其他视频平台或影视剧的广告植入和健康发展提供借鉴。

上一阶段中,冬奥会北京赛区、延庆赛区及配套基础设施建设总共52个项目,已开工建设44项;备受关注的北京冬奥会重点配套工程——崇礼铁路全线路基铺轨工程进入决战决胜阶段;“水立方”变“冰立方”的改造工程也已正式启动……交通、场馆等赛事相关基础设施建设的稳步推进,奠定了人们对于顺利完成筹备工作的信心,也让每个市民更加憧憬基础设施完善带来的“冬奥红利”。

在全球化和信息化的背景下,传媒技术不断发展,受众和媒体的依赖与渴求关系推动了新的传播方式乃至新媒体的产生。纯网综艺节目是在“互联网”的大环境下,由视频网站为依托的专业节目制作机构制作,它打破了传统综艺节目受众定位不明、盈利模式单一、创新能力匮乏的弊端,在精准定位受众的基础上,从宣传推广、广告的投放方式、节目价值定位、维持粉丝黏性等方面作出一系列创新尝试,为植入式广告的创新发展提供了平台。

[3]蔡徐坤领衔9强30岁以下“小姐姐”更爱追踪观看[EB/OL].http://www.entgroup.cn/Views/45174.shtml,2018-03-09.

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